Référencement: Comment cela fonctionne ?
Vous voulez comprendre ce qu’est le référencement et son fonctionnement? Vous voulez en savoir plus sur le marketing SEO et comment l’appliquer pour votre propre entreprise? Nous avons créé ce guide simple pour vous en apprendre davantage sur la signification du référencement, l’optimisation du référencement et le marketing SEO. Avec cette ressource, vous serez en mesure de donner votre définition SEO et de générer des résultats à long terme.
Mais il ne doit pas en être ainsi.
Vous pouvez transformer la simple définition de SEO en un processus efficace qui génère un succès à long terme. Et même si vous n’avez pas d’associé SEO interne expérimenté, vous pouvez toujours commencer à apporter des changements positifs qui vous aideront à améliorer votre optimisation pour les moteurs de recherche. Avec un peu de connaissances en référencement à votre actif, vous pouvez améliorer le classement de votre marque dans les moteurs de recherche en un rien de temps.
Ci-dessous, nous allons fournir une réponse à la question à un million de dollars: qu’est-ce que le référencement et comment fonctionne-t-il? Notre définition du référencement et notre guide général couvriront également certaines des bases du référencement afin que vous puissiez mieux comprendre son impact sur votre entreprise et ce que vous devez faire pour être en forme.
Si vous êtes ici, vous vous demandez probablement ce qu’est le référencement et comment il fonctionne. Creusons plus profondément.
Définition du référencement, signification et fonctionnement du marketing SEO
Qu’est-ce que le référencement et comment ça marche? Ici, nous allons commencer par les bases de la définition du référencement et de la signification du référencement. Les entreprises avec les meilleurs classements dans les moteurs de recherche comprennent toutes l’importance de connaître l’optimisation SEO à l’intérieur et à l’extérieur, mais bien sûr, elles devaient d’abord maîtriser les bases.
Définition SEO:
SEO est un acronyme qui signifie optimisation des moteurs de recherche, qui est le processus d’optimisation de votre site Web pour obtenir un trafic organique, ou non payé, à partir de la page de résultats des moteurs de recherche.
En d’autres termes, le sens du référencement consiste à apporter certains changements à la conception et au contenu de votre site Web qui rendent votre site plus attrayant pour un moteur de recherche. Vous faites cela dans l’espoir que le moteur de recherche affichera votre site Web en premier sur la page de résultats du moteur de recherche.
Bien que la signification du référencement et le marketing SEO puissent sembler complexes en raison des différents facteurs qui peuvent avoir un impact sur votre classement, le processus d’optimisation des moteurs de recherche est plus facile qu’il n’y paraît.
Les moteurs de recherche veulent offrir le meilleur service à leurs utilisateurs. Cela signifie fournir des résultats sur les pages des moteurs de recherche qui sont non seulement de haute qualité, mais également pertinents par rapport à ce que recherche le chercheur.
Pour ce faire, les moteurs de recherche analyseront ou exploreront différents sites Web pour mieux comprendre de quoi il s’agit. Cela les aide à fournir des résultats plus pertinents à ceux qui recherchent certains sujets ou mots clés.
De même, les moteurs de recherche analyseront le site pour déterminer à quel point il est facile de naviguer et de lire, récompensant les sites conviviaux avec des classements plus élevés sur la page de résultats des moteurs de recherche.
Importance de l’optimisation
L’optimisation des moteurs de recherche est le processus que les organisations doivent suivre pour s’assurer que leur site se classe bien dans les moteurs de recherche pour les mots-clés et les expressions pertinents. Par exemple, disons que vous avez un article sur la construction d’un nichoir.
Afin de présenter votre contenu aux bonnes personnes, vous voulez essayer d’optimiser votre article de blog afin qu’il apparaisse comme le meilleur résultat pour tous ceux qui recherchent l’expression «construire un nichoir».
La mise en œuvre de l’optimisation des moteurs de recherche pour votre entreprise présente de nombreux avantages. En améliorant votre référencement, vous pouvez travailler à élargir votre visibilité sur les moteurs de recherche. Cela vous aide à atteindre et à engager plus de clients potentiels. En créant un contenu plus attrayant et plus efficace axé sur le référencement, vous pouvez augmenter vos chances de générer un trafic organique plus ciblé.
En ajustant votre site Web et votre contenu pour plus de visibilité et de lisibilité, vous contribuez à donner un sens à votre référencement. Vous ne devriez pas vous contenter de bas classements SERP alors que vous pourriez être au sommet.
Jetons un coup d’œil à certains des facteurs qui peuvent avoir un impact sur votre classement d’optimisation des moteurs de recherche. Géant des moteurs de recherche, Google ne dévoilera jamais l’algorithme exact qu’il utilise pour classer les sites. Cependant, nous avons une assez bonne compréhension de certains des facteurs qui influent sur le classement des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Ces facteurs comprennent à la fois des facteurs sur la page et hors de la page, dont nous parlerons ci-dessous.
Facteurs qui affectent l’optimisation du référencement sur et hors page
1. Marketing de contenu
Avant de nous plonger dans certains des facteurs du référencement sur et hors page, parlons du contenu. Le contenu est efficace pour attirer les moteurs de recherche et aider votre organisation à établir des liens avec les visiteurs du site. La signification du référencement peut être encore plus accentuée grâce à votre contenu visuel et écrit.
Plus vous avez d’éléments de contenu pertinents et de qualité sur votre site, plus les moteurs de recherche auront de chances de classer vos pages plus haut sur la page de résultats des moteurs de recherche.
De même, plus le contenu de votre site est attrayant et efficace, plus vos visiteurs seront susceptibles de passer du temps de qualité sur votre site Web et peut-être même de faire un achat.
Le secret pour créer un contenu optimisé à la fois pour les moteurs de recherche et les visiteurs de votre site est de créer une variété de types de contenus bien rédigés et sur les sujets les plus pertinents pour votre public.
Voici quelques types de contenu sur lesquels vous pouvez vous concentrer pour améliorer votre offre de contenu. Et, par conséquent, votre classement dans les moteurs de recherche:
- Articles et articles de blog
- Contenu des médias sociaux
- Livres électroniques et livres blancs
- Guides pratiques et didacticiels
- Vidéos et enregistrements audio
- Infographie ou autre contenu visuel
Mots-clés
Une autre chose importante à considérer lors de la création de contenu pour votre site est les mots-clés et expressions SEO. Il s’agit de mots et d’expressions pertinents qu’un utilisateur de moteur de recherche peut saisir lorsqu’il cherche des réponses à ses questions ou à des produits et services pertinents.
Lorsque vous créez du contenu autour de ces mots-clés et expressions, vous améliorez vos chances d’obtenir un meilleur classement pour ces mots-clés sur la page de résultats des moteurs de recherche.
Créativité pour le contenu
Un autre facteur qui peut avoir un impact sur votre contenu, et donc sur votre classement dans les moteurs de recherche, est la fraîcheur de votre contenu. La fraîcheur fait essentiellement référence à la fréquence à laquelle votre organisation publie du nouveau contenu sur votre site.
Cependant, créer un tout nouveau contenu n’est pas le seul moyen de garder votre contenu à jour. Vous pouvez également rafraîchir votre contenu en mettant à jour les publications, en les réécrivant pour les rendre plus efficaces ou en ajoutant de nouvelles informations et statistiques au fil du temps.
Bien que la création de contenu demande du temps et des ressources, elle sera plus que rentable à la fin. Les moteurs de recherche aiment les contenus de qualité et les consommateurs ont besoin d’un contenu de qualité pour mieux comprendre la valeur que votre organisation peut apporter.
Commencez par créer quelques articles de blog et travaillez à créer une suite sur les réseaux sociaux. Une fois que vous avez un groupe de fans et d’abonnés fidèles, votre organisation peut travailler à créer différents types de médias pour attirer et engager de nouveaux prospects.
2. Optimisation du référencement sur la page
Les facteurs de référencement sur la page sont les éléments qui se produisent sur votre site Web. Ce sont les choses sur lesquelles vous avez un contrôle total, ce qui signifie que vous pouvez travailler pour améliorer ces facteurs au fil du temps en suivant les meilleures pratiques de référencement. Cela va au-delà de votre simple marketing de contenu pour atteindre les niveaux plus profonds du code HTML de votre site.
Voici quelques-uns des facteurs de référencement sur la page qui peuvent vous aider à améliorer votre classement dans les recherches:
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Balise de titre:
La balise de titre sur chaque page indique aux moteurs de recherche de quoi parle votre page. Il doit contenir au maximum 70 caractères, y compris le mot-clé sur lequel votre contenu se concentre et le nom de votre entreprise.
Meta Description – La méta description de votre site Web en dit un peu plus aux moteurs de recherche sur le sujet de chaque page. Ces informations sont également utilisées par vos visiteurs humains pour mieux comprendre le sujet de la page et si elle est pertinente. Cela devrait inclure votre mot-clé et fournir suffisamment de détails pour indiquer au lecteur de quoi il s’agit.
Sous-titres – Non seulement les sous-titres facilitent la lecture de votre contenu pour les visiteurs, mais ils peuvent également aider à améliorer votre référencement. Vous pouvez utiliser les balises H1, H2 et H3 pour aider les moteurs de recherche à mieux comprendre en quoi consiste votre contenu.
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Liens internes:
La création de liens internes ou d’hyperliens vers d’autres contenus de votre site peut aider les moteurs de recherche à en savoir plus sur votre site. Par exemple, si vous rédigez un article sur la valeur d’un produit ou d’un service spécifique, vous pouvez créer un lien vers la page du produit ou du service dans votre article de blog.
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Nom de l’image et balises ALT:
Si vous utilisez des images sur votre site Web ou dans le contenu de votre blog, vous souhaiterez également inclure votre mot-clé ou votre phrase dans le nom de l’image et la balise alt. En incluant ces informations, vous contribuez également à donner votre définition SEO. Cela aidera les moteurs de recherche à mieux indexer vos images, ce qui peut apparaître lorsque les utilisateurs effectuent une recherche d’images pour un certain mot-clé ou une phrase.
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Sur-optimisation
Lorsque vous placez stratégiquement vos mots-clés et expressions SEO sur vos pages, il est important d’éviter la sur-optimisation. Google et les autres moteurs de recherche pénaliseront votre page si elle tente d’utiliser des mots-clés trop souvent dans le contenu.
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Contenu
En outre, vous voulez vous assurer que chaque élément de contenu se concentre sur un ou deux mots clés. Cela permet de garantir que votre contenu est spécifique et pertinent. Essayer de s’attaquer à trop de mots clés à la fois peut avoir un impact négatif sur l’optimisation de votre moteur de recherche, car cela produit souvent un contenu peu ciblé et léger.
Bien que le contenu du site joue un rôle essentiel dans votre classement dans les moteurs de recherche, il est également important de prendre en compte l’architecture de votre site. Une partie du processus d’optimisation consiste à assurer la définition du référencement sur toutes les parties de vos pages Web. Vous souhaitez utiliser une conception de site Web qui permet aux moteurs de recherche d’analyser ou d’explorer facilement vos pages et votre contenu.
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Maillage interne
La création de liens internes entre vos pages, la création d’un plan du site et la soumission de votre plan du site aux moteurs de recherche peuvent à la fois contribuer à améliorer l’exploration de votre site et permettre à vos moteurs de recherche de mieux comprendre votre contenu.
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Sitemap
Une autre préoccupation en ce qui concerne l’architecture de votre site est de savoir si votre site Web est adapté aux mobiles ou non. De nombreux consommateurs recherchent des informations et des marques sur leurs appareils mobiles.
Vous devez vous assurer que ces utilisateurs peuvent afficher, lire et naviguer sur votre site Web à partir de leur appareil mobile. Non seulement cela a un impact sur l’expérience utilisateur, mais cela peut également affecter votre optimisation SEO.
3. Optimisation du référencement hors page
En plus des éléments de référencement sur la page sur lesquels votre organisation a le contrôle, il existe également des facteurs de référencement hors page qui peuvent avoir un impact sur votre classement. Bien que vous n’ayez pas de contrôle direct sur ces facteurs hors page, il existe des moyens d’améliorer vos chances de voir ces facteurs jouer en votre faveur. (Mais plus à ce sujet plus tard!)
Voici quelques-uns des différents facteurs de référencement
- Confiance
La confiance devient un facteur de plus en plus important dans le classement Google d’un site. C’est ainsi que Google détermine si vous avez un site légitime auquel les visiteurs peuvent faire confiance. L’un des meilleurs moyens d’améliorer la confiance est de créer des backlinks de qualité à partir de sites qui ont autorité.
- Liens
L’un des moyens les plus populaires de créer un référencement hors page consiste à utiliser des backlinks. Vous devez être prudent ici car les sites de spam avec vos liens sont un moyen rapide et facile de faire bannir votre site des moteurs de recherche. Au lieu de cela, prenez le temps de nouer des relations avec des influenceurs et des fans qui créent un contenu de qualité et qui renverront à votre site dans leur propre contenu.
- Social
Les signaux sociaux, tels que les likes et les partages, sont un autre facteur important de référencement hors page. Quand il s’agit de booster le référencement, vous souhaitez rechercher des partages de qualité auprès d’influenceurs. Plus vous publiez de contenu de qualité, plus vous aurez de chances d’amener les gens à partager votre contenu avec d’autres.
Bien que vous n’ayez pas de contrôle direct sur ce qui se passe en dehors de votre organisation, vous pouvez augmenter vos chances d’améliorer le référencement hors page simplement en créant un contenu de qualité que d’autres trouveront utile.
En donnant un sens à votre référencement, vous pouvez attirer l’attention de plus d’utilisateurs de moteurs de recherche. Plus votre contenu est pertinent et intéressant, plus les autres seront susceptibles de créer un lien vers votre contenu et de le partager sur les réseaux sociaux. Plus les gens font confiance à votre contenu, plus les moteurs de recherche le feront également.
Définition SEO Black Hat vs White Hat
Nous avons discuté du référencement et de son fonctionnement, alors décomposons-le encore plus. En ce qui concerne le référencement, il existe deux approches différentes que les organisations adoptent pour optimiser leurs sites pour les moteurs de recherche: le référencement black hat vs white hat.
Référencement black hat
Certaines organisations ne s’intéressent qu’au SEO afin de pouvoir classer rapidement leur contenu et gagner de l’argent à court terme. Le Black Hat SEO implique des tactiques qui se concentrent sur l’optimisation du contenu uniquement pour les moteurs de recherche.
Cela signifie que les organisations ne tiennent pas compte des visiteurs humains qui liront et navigueront dans le contenu de leur site. Ces organisations plieront ou enfreindront les règles afin d’améliorer le classement de leur site pour gagner rapidement de l’argent.
En fin de compte, cette approche du référencement produit des pages qui sont souvent difficiles à lire pour les gens et qui ressemblent beaucoup à du spam. Si les sites peuvent se classer plus rapidement que ceux qui sont optimisés correctement, ces sites sont souvent pénalisés ou interdits par les moteurs de recherche assez rapidement.
Dans l’ensemble, cette approche rapide du référencement naturel ruine les chances de l’organisation de créer un site durable et capable d’attirer de nouveaux prospects pour les années à venir.
Référencement white hat
D’autre part, le référencement white hat est une approche efficace pour optimiser votre site Web pour les moteurs de recherche et créer une entreprise durable en ligne. Cette approche de l’optimisation des moteurs de recherche consiste à se concentrer sur le public humain qui cliquera et lira le contenu du site. En donnant à votre site Web une définition SEO, vous vous assurez que votre contenu numérique est facile à trouver et à consulter.
L’objectif de ce type d’optimisation pour les moteurs de recherche est de produire le meilleur contenu possible sur un site facile à lire et à naviguer tout en suivant les règles d’optimisation du moteur de recherche.
Il est important de noter que bien que les tactiques de référencement black hat puissent vous aider à vous classer rapidement, il est inévitable que les moteurs de recherche finissent par comprendre ce que vous faites et pénaliser votre site.
Selon la gravité de l’infraction, votre site peut ne pas être en mesure de revenir des sanctions. La seule façon de créer une entreprise en ligne durable qui générera plus de trafic organique au fil du temps est de suivre les meilleures pratiques de marketing SEO et de créer un contenu efficace que vos visiteurs trouveront précieux.
Qu’est-ce que le référencement et comment ça marche: dernières conclusions
Après avoir appris et comment cela fonctionne, vous pouvez maintenant travailler à apporter des modifications à votre site afin d’améliorer votre référencement et booster votre classement sur la page de résultats des moteurs de recherche.
N’oubliez pas que la signification et l’efficacité de votre référencement sont influencées par de nombreux facteurs, mais la chose la plus importante à considérer est de savoir si votre contenu est précieux et pertinent pour votre public cible.
Gardez à l’esprit que l’optimisation des moteurs de recherche prend du temps pour opérer sa magie. Vous ne bénéficierez pas des avantages du référencement du jour au lendemain. En fait, cela peut prendre des mois pour profiter des résultats de votre travail acharné.
Cependant, suivre les meilleures pratiques des moteurs de recherche peut aider à donner un sens à votre référencement. Créer un contenu de qualité axé sur l’aide à vos visiteurs humains est le meilleur moyen de créer une activité en ligne durable qui continuera à générer un nouveau trafic de site organique pour les années à venir.
